Berichten met een Label ‘voordelen’

De mogelijkheden en onmogelijkheden van een blog

Je hebt vast gemerkt dat steeds meer merken een blog beginnen. Of een blog hebben. Je kunt je al dan niet op de blog abonneren zodat je ze elke keer toe gemaild krijgt. Of ze worden met LinkedIn of andere social media onder de aandacht gebracht. Maar wat moet je met al die blogs? Die kun je nooit allemaal volgen. En vaak zijn ze ook niet zo interessant. Kortom wat zijn de mogelijkheden, en onmogelijkheden van een blog. Wat is de rol van een blog?

Waarom een blog?

Een blog, als onderdeel van een website, heeft als voordeel dat je een plaats hebt binnen je website waar je makkelijk, snel, en zo vaak als je wilt, over verschillende onderwerpen kan schrijven, zonder dat je dat binnen de gebruikelijke structuur van de website moet onderbrengen.

Blog, wat is het doel van een blog? Wat kan ik ermee en wat niet?
Blog

Je kunt je mening geven over actuele onderwerpen, diepte artikelen schrijven over bepaalde onderwerpen, reageren op trends enzovoorts. Maar waarom zou je dat willen doen? Dat kan meerdere redenen hebben….

Website ranking

Je website wordt door Google geïndexeerd op een reeks van elementen. Onder andere hoeveel veranderingen, aanvullen, vernieuwingen op je website zijn. Door regelmatig een blog te plaatsen geef je steeds weer nieuwe impulsen aan je website en dat is goed voor je Google ranking en dus je plaats op de zoekmachine.

Klanten informeren

Consumenten informeren zich steeds vaker via het internet. Iedereen weet dat consumenten als ze een nieuwe of gebruikte auto zoeken eerst op het internet kijken, verschillende opties tegen elkaar afwegen en één of twee mogelijkheden overhouden. Als deze klant de showroom binnen stapt heeft hij eigenlijk zijn, of haar keuze al gemaakt.

Dit is precies zo met jouw product of dienst. 70% van de kopers vormen hun oordeel via het internet, ook bij B2B. De rol van de blog is jouw klanten zoveel mogelijk informatie op een presenteerblaadje aan te leveren. Denk niet, ik maak contact en dan regelen we het wel met een belletje of een bezoek, nee dat gebeurt pas als de koper zover is. Dus neem die kans en informeer over product, specificaties, toepassingen, pluspunten, alternatieven, prijzen, kortom alle vragen waar een klant mee kan zitten voordat hij contact op neemt.

Dit hoeft overigens niet alleen via een blog, daarvoor is de hele website van belang.

Search Engine Marketing

Jouw toekomstige klanten zoeken niet alleen op je bedrijfsnaam. Ze zoeken op alle mogelijke zoektermen, sommige zelfs helemaal niet logisch. Maar voor hun wel. Dus als jouw website op zoveel mogelijk onderwerpen profileert, komt jouw website, en dus je product of dienst, vaker bovenaan te staan in zoekresultaten. Dus gebruik niet alleen je merknaam, ook producten, serie nummers, onderwerpen, concurrenten, enzovoorts in je website en blog om zoveel mogelijk treffers te krijgen op je site. De rol van een blog is dus ook om meer treffers, hoe meer website bezoek, hoe meer bezoek, hoe relevanter de site en hoe hoger je ranking.

Thought leadership

Een term die je ook vast al vaker hebt gehoord is die van thought leadership. Jezelf als een expert op een bepaald gebied profileren. Nu gaat dat echt niet voor alle bedrijven op, maar grosso modo is het wel handig als je klanten en prospects aan jou denken als diegene die hun probleem oplost of tenminste daarvoor een oplossing heeft. Hoe beter je dat over de bühne brengt, hoe vaker dat gebeurt.

Onmogelijkheden van een blog?

Je kunt schrijven wat je wilt, maar als je klanten je niet kunnen vinden, dan houdt het op. Daarvoor zijn andere mogelijkheden zoals LinkedIn posts of andere social media of ook LinkedIn Campaign Manager en Google Ads. Onderandere.

Wil je meer weten?

Lees verder Geen Reacties

Wat zijn de voordelen van online banners?

Veel mensen vinden banners in website vaak maar irritant. Je kent ze natuurlijk voornamelijk uit website waar je privé in kijkt zoals bijvoorbeeld kranten of sites van TV-zenders. Vaak worden hier banners aangeboden voor van alles en nog wat, dingen die je nooit zou gebruiken. Immers er komen heel veel mensen op voor een algemeen gebruik. Dus de diversiteit is enorm. Wat zijn de voordelen van online banners?

Soorten banners

Zoals bij advertenties kun je banners ook inzetten voor meerdere doelen. Ten eerste om je bekendheid te verhogen. Dus als image advertentie. Je herinnert jouw klanten en potentiele klanten aan jouw merk en/of dienst. Deze worden, net zoals bij advertenties in tijdschriften waargenomen, maar er hoeft niet perse op geklikt te worden om de doelstelling te bereiken. Hierbij zal veel gebruik maken van een image foto en een logo plus headline.

Daarnaast kun je ook banners gebruiken om actie te genereren.

voorbeeld online actie banner
Bekende elementen van een actie banner

Bijvoorbeeld om mensen naar je website te leiden of naar je webshop. Deze banners hebben natuurlijk een heel ander doel en zien er dus ook vaak anders uit. Je nodigen je heel nadrukkelijk uit om te klikken. Bijvoorbeeld met een speciaal aanbod. 2 voor de prijs van 1 bijvoorbeeld.

Gebruik van banners voor B2C producten

Zoals hierboven al aangegeven is de inzet van banners voor B2C producten een behoorlijke uitdaging. Wat hier absoluut belangrijk is, is om een website uit te zoeken die “past” bij jouw producten. Dus een website voor klussen voor gereedschap, een computer website voor laptops enzovoorts. Voor producten met een nog bredere doelgroep, zoals bijvoorbeeld een populaire bruine frisdrank, kun je natuurlijk bijna overal terecht.

Belangrijk is om je hier vooral te laten adviseren door een goed mediabureau. Of op zijn minst de getallen die de media aanleveren voor het aantal unieke gebruikers voor de site per dag te beoordelen.

Dan zijn er nog verschillende deals die je kunt afspreken. Bijvoorbeeld online veilingen waarbij jouw banner geplaatst wordt binnen een bepaald profiel als de prijs juist is.

Ook is het soms mogelijk om afspraken te maken over de hoeveelheid te verwachten kliks op de banner. Ook hiervoor is het weer belangrijk te bepalen of je banners imago of juist kliks moeten opleveren.

Banners voor B2B producten of diensten

Ook voor B2B producten en diensten heeft het gebruik van banners voordelen. Er zijn vele special interest websites, toegespitst op jouw doelgroep waar weliswaar veel minder mensen de site bezoeken, maar wel mensen die in werksituaties zijn dat ze juist die specifieke sites bezoeken. Denk aan computers, levensmiddelen productie, chemie, groenvoorziening enzovoorts. Hier kun je ook imago banners plaatsen, bijvoorbeeld om bekendheid te verhogen, of ook banners met een hoge “call-to-action”. Denk hier bijvoorbeeld aan het downloaden van een whitepaper, een case study of andere waardevolle informatie.

Ook bij het boeken van deze banners kan een media bureau helpen. Mocht je een zeer specifieke doelgroep hebben en je weet welke vakliteratuur jouw klanten vaak inzien, dan kun je ook zelf de media informatie opvragen en deze tegen elkaar afwegen.

Meten is weten

Het grote voordeel van banners ten opzichte van print advertenties is tweeledig.

Ten eerste kun je natuurlijk de resultaten van de banners veel beter beoordelen. Via Google Analytics en het uiteindelijke aantal kliks dat een banner resulteert, de conversie naar aanvragen, opdrachten of verkoop, zijn direct meetbaar. Je kunt overigens print advertenties ook meten door het gebruik van speciale webadressen en telefoon nummers. Blijft natuurlijk dat je daarvoor meer actie moet ondernemen. Je kunt niet gewoon klikken.

Ten tweede is het gebruik van banners flexibeler. Je kunt banners uitwisselen, aanpassen, verbeteren, A-B testen doen en nog veel meer.

Tenslotte zijn banners vaak ook nog goedkoper. Belangrijk is echter daar te letten op je doel en je doelgroep. Waar zijn jouw klanten? Wat lezen ze?

Banners maken

Een goede banner maken kost moeite en geld. Er zijn natuurlijk alle mogelijke banner generatoren beschikbaar op het internet. Je voert een plaatje, logo en tekst in en voilà, klaar is kees. Maar of dat dan ook meteen een goede banner is, dat is zeer de vraag. Er zijn vele specialisten die banners kunnen maken. Statische banners, bewegende banners, in Html5. Ook de verschillende formaten zoals skyscrapers, rectangles en wat er verder is kunnen zij voor je maken en ook aanleveren aan de websites. Daarnaast hebben ze vaak verstand wat goed werkt voor de banner. Knipperen, bewegen, foto en logo gebruik etc.

Niet te vergeten is het ook van belang de banner zodanig te maken of aan te leveren dat ze geschikt zijn voor gebruik op verschillende formaten beeldscherm en ook mobiele telefoons.

Wil je meer weten of het het gebruik van banners, de juiste media keuze, de productie van de juiste banner? Neem contact met me op en ik kan je daarbij adviseren.

Lees verder Geen Reacties

Twitter
LinkedIn